努力办出特色——工人报如何适应市场竞争

努力办出特色

——工人报如何适应市场竞争

工人报作为工会组织的机关报，是工会组织的喉舌，肩负着工会组织的职能和作用，但和工会组织的工作方式不同，履行职能的手段也不同。报纸作为新闻媒体，就必须遵循新闻规律去运作。

在计划经济条件下，工人报和工会组织的面孔是一样的，突出的是指导性，读者是固定的，是工会组织和产业工人；经费是工会组织划拨的，花钱不用发愁；发行是带有行政手段的，必须订到班组。总之，报纸办的好坏，质量高低，读者爱不爱看，喜不喜欢，都可以生存下去。

进入市场经济后，工人报和其它报纸一样，面临着激烈的竞争。随着经济体制的改革，经济成分形成了多样化，职工的概念也发生了变化。同样，工人报读者的群体不再是产业工人，办报的经费不能完全靠划拨了，有一部分需要自己去“创收”。订报单靠行政的手段也不灵了，读者有了自己的选择，工人报感到了困惑，报纸的生存自然成了难题。目前，全国工人报有二三十家，大多数景况大体相同。为了生存，有的加盟了地方的报业集团，有的转向都市类生活报等等，但大多数都处在勉强维持生存的境地。

工人报如何适应市场竞争，立于报刊之林，的确值得思考和探索。

一、确立市场化的思维，走产业化的路子。报纸要在市场上生存，满足读者的需求是第一位的。读者喜欢了你的报纸，报纸就有了生命力。办报纸和经营企业一样，要把企业经营的方法和手段引入到办报之中，靠报纸的品牌效应产生活力，产生效益，产生和壮大生存的能力。靠报纸的品牌效应，扩大自己的经营面，在抓广告经营的同时，吸引资金，形成以报业为主，多元经营的局面。

二、坚持导向，确立读者第一的思想。工人报虽不是党报，但必须要宣传党的方针政策，动员和组织群众投身社会主义现代化的宏伟事业，发挥新闻的潜移默化的作用，最大限度地调动职工的积极性、创造性。因此，工人报的新闻要从职工的需要出发，而不是从办报人的爱好出发，也不是记者想写什么，就发什么。要关注职工的切身利益问题，关注职工中的热点、难点、疑点，要以正确的方式疏导，用正确的理论去引导。也就是说，要坚持报纸的指导性，更要体现报纸的服务性，必须把读者放在第一位。

三、发挥优势，确立维权是工人报的特色，打好这张牌。工会组织是我们国家重要的政治团体，是党和国家联系职工群众的桥梁 和纽带，应有自己的喉舌反映自己的声音。所以，从某种意义上来说工人报是其它报纸所不可替代的。要使其有旺盛的生命力，必须发挥优势，打好维权这张特色牌。建立市场经济体制后，经济成分多样化，分配形式多元化，劳动关系复杂化，职工的政治利益和经济利益成了职工关注的问题。工会组织是他们的代言人，是他们利益的代表者和维护者。作为工人报也理所当然的要把维护职工的合法权益当作自己的职责。职工的政治权利、劳动就业、劳动报酬、劳动保护、安全生产等等都是报纸关注的话题。保障了职工的切身利益，才能动员和组织职工同心同德的进行社会主义现代化建设。

《陕西工人报》在多年的实践中，紧紧抓住了维权这个主题，从关注职工的民主权益到关注职工的政治、经济利益。报纸在坚持指导性的同时强化服务性，开辟《维权之页》专版，开办“维权行动”、“百事通”、“法律之窗”等专栏，给职工提供党和国家政策、法律和法规方面的知识，加大维权新闻的报道，还开辟了衣、食、住、行、医等方面内容的栏目，增强创办名牌栏目的意识，打造拳头产品。其中，“维权行动”专栏被评为陕西新闻好专栏，成为读者喜欢的栏目，办出了自己的特色，增强了报纸的可读性。

2002年9月刊于《报刊之友》被中国新闻研究所转载